Prime Video už nechce, aby úspešné seriály a filmy pre mladých vznikali iba ako jednotlivé zásahy. Amazon MGM Studios vytvára pre Young Adult obsah samostatné vedenie a do jeho čela postavil Carinu Walker. Rozhodnutie signalizuje, že adaptácie populárnych kníh, romantické série a príbehy podporované sociálnymi sieťami sa stávajú dlhodobou súčasťou stratégie platformy.
Walker pôsobí v Amazone približne deväť a pol roka. Pracovala v dramatickej aj medzinárodnej tvorbe a podieľala sa na príprave projektov Off Campus, Every Year After a Mr. & Mrs. Smith. V internom oznámení Amazon priamo spomína pripravované adaptácie veľkých titulov populárnych na BookToku a autorov s výrazným vlastným hlasom.
Young Adult pritom v ponímaní Prime Video neznamená iba seriály o stredoškolákoch. Zahŕňa romantické príbehy, coming-of-age drámy, univerzitné prostredie aj adaptácie kníh, ktorých publikum siaha od tínedžerov po mladých dospelých. Spoločným znakom je existujúca fanúšikovská komunita, ktorá o postavách diskutuje, vytvára videá a dokáže titul držať v online priestore počas celej sezóny.
Referenčným úspechom je The Summer I Turned Pretty
Najviditeľnejším dôkazom funkčnosti tejto stratégie je seriál The Summer I Turned Pretty podľa kníh Jenny Han. Druhá séria viac než zdvojnásobila sledovanosť prvej a zaradila sa medzi desať najsledovanejších sezón seriálov v histórii Prime Video.
Tretia séria následne dosiahla 70 miliónov divákov za prvých 70 dní, bola jednotkou Prime Video vo viac než 140 krajinách a prekonala druhú sériu o 65 percent. Amazon pri nej evidoval približne 915 miliónov interakcií na sociálnych sieťach, najviac spomedzi všetkých seriálov platformy. Príbeh preto po troch sezónach pokračuje celovečerným filmom.
Nejde iba o vysokú sledovanosť. Seriál ukázal, že mladé publikum možno udržať týždenným vydávaním epizód, hudbou, diskusiami o vzťahoch postáv a výraznou aktivitou na sociálnych sieťach. Prime Video tak nezískalo iba úspešný titul, ale komunitu, ktorá sa k nemu pravidelne vracia.
Maxton Hall ukázal silu lokálneho YA obsahu
Nemecký seriál Maxton Hall – The World Between Us potvrdil, že globálny Young Adult hit nemusí vzniknúť v Spojených štátoch. Adaptácia románu Mony Kasten sa stala najúspešnejším štartom medzinárodného pôvodného seriálu Prime Video a obsadila prvé miesto vo viac než 120 krajinách. Druhá séria sa neskôr zaradila medzi najsledovanejšie neanglicky hovorené projekty platformy.
Pre Amazon je to dôležitá referencia. Lokálna knižná predloha, európske obsadenie a relatívne známe romantické motívy môžu po dabingu a titulkoch fungovať na celom svete. YA vertikála tak nebude odkázaná iba na americké bestsellery.
Zo série Culpables vzniká medzinárodná továreň na franšízy
Ešte výraznejším príkladom je univerzum Culpables španielskej autorky Mercedes Ron. Filmy Culpa Mía, Culpa Tuya a Culpa Nuestra spolu prekročili hranicu 100 miliónov divákov. Culpa Nuestra bola zároveň najsledovanejším neanglicky hovoreným medzinárodným originálnym filmom Prime Video v sledovanom období.
Amazon úspech španielskych filmov využil na vytvorenie anglickej verzie. Po My Fault: London prišlo pokračovanie Your Fault: London a potvrdený je aj záverečný film Our Fault: London. Prime Video tak z jednej knižnej trilógie získava dve paralelné filmové série určené rôznym trhom.
Fungujú aj romantické filmy pre o niečo staršie publikum
Do širšej stratégie patrí aj The Idea of You s Anne Hathaway, adaptácia románu Robinne Lee. Film prilákal približne 50 miliónov divákov počas prvých dvoch týždňov a stal sa v tom čase najúspešnejším štartom romantickej komédie od Amazon MGM Studios.
Podobnú schopnosť aktivovať hotový knižný fandom ukázal film Red, White & Royal Blue. Prime Video už pripravuje pokračovanie Red, White & Royal Wedding, pričom Amazon rozhodnutie odôvodnil silnou globálnou reakciou fanúšikov.
Vytvorenie samostatnej YA divízie preto nepôsobí ako experiment. Amazon iba organizačne pomenoval stratégiu, ktorú už niekoľko rokov úspešne testuje: vyhľadať knihu so silným online fandomom, adaptovať ju pre globálne publikum a pri úspechu z nej rýchlo vybudovať seriálovú alebo filmovú franšízu. Prime Video nebude cieliť iba na mladých divákov. Chce vlastniť príbehy, o ktorých mladí diváci hovoria aj vtedy, keď práve nemajú otvorenú jeho aplikáciu.
