Majstrovstvá sveta vo futbale v roku 2026 neovplyvnili iba televíznu sledovanosť samotných zápasov. Zvýšený záujem o futbal sa prejavil aj na streamovacích platformách, kde diváci vyhľadávali dokumenty, seriály, diskusné formáty aj hry spojené s najpopulárnejším športom sveta.

Netflix uvádza, že týždenná sledovanosť jeho futbalového obsahu bola v máji o viac ako 250 % vyššia v porovnaní s priemernou týždennou sledovanosťou od januára do apríla. Výsledky naznačujú trend, ktorý je pri veľkých športových podujatiach čoraz výraznejší: divácky záujem sa nekončí pri samotnom športovom prenose, ale prelieva sa aj do ďalších typov obsahu.

Platforma mala počas šampionátu v ponuke viacero futbalových titulov z rôznych krajín, napríklad Brazil ’70: The Third Star, México 86, kolumbijský titul James či nórsky dokumentárny seriál Norway: The Dark Horse.

Úspech na ihrisku zvyšoval záujem o lokálny obsah

Na dátach Netflixu je viditeľná aj väzba medzi aktuálnym dianím počas turnaja a tým, čo si používatelia následne púšťali.

Keď sa Nórsku počas šampionátu začalo dariť, dokumentárny seriál Norway: The Dark Horse sa v prvom týždni dostal na prvé miesto sledovanosti Netflixu v Nórsku a v lokálnom Top 10 zostal počas celého turnaja.

Podobný efekt Netflix zaznamenal v Brazílii. Po vystúpení Ronaldinha počas polčasového programu vzrástla sledovanosť dokumentu Ronaldinho: The One and Only v nasledujúcich hodinách o 34 %.

Ide o ďalší príklad toho, ako môže veľká živá udalosť okamžite zvýšiť záujem o súvisiaci obsah v streamingových knižniciach.

Športový obsah sa rozširuje aj mimo dokumentov

Zaujímavý je zároveň rast významu doplnkových formátov. Počas turnaja Netflix ponúkal reláciu The Rest Is Football, v ktorej Gary Lineker, Micah Richards a Alan Shearer denne komentovali dianie na šampionáte.

Jednotlivé epizódy sa dostali do týždenného Top 10 Netflixu vo Veľkej Británii. Platforma už zároveň potvrdila pokračovanie programu pre sezónu Premier League 2026/2027.

Streamovacie služby tak pri športe postupne nepracujú iba s dokumentmi mapujúcimi udalosti spätne. Budujú aj obsah, ktorý môže fungovať paralelne so živými zápasmi – analýzy, diskusie, rozhovory alebo ďalšie sprievodné formáty.

Futbal fungoval aj v hernej časti Netflixu

Prepojenie športu s ďalšími formami zábavy ukázala aj hra FIFA World Cup: Launch Edition. Počas majstrovstiev sveta bola najhranejšou hrou v ponuke Netflixu.

Zvýšený záujem pokračoval aj po skončení turnaja. Aktivita hráčov bola podľa Netflixu stále o viac ako 40 % nad bežnou úrovňou.

Dáta z hry navyše ukázali, ako rýchlo dokáže reálny športový výsledok ovplyvniť digitálne správanie fanúšikov. Po víťazstve reprezentácie v skutočnom zápase si hráči následne vyberali víťazný tím v hre viac než dvojnásobne často v porovnaní s obdobím pred zápasom.

Najpopulárnejším tímom v hre bola Brazília, nasledovaná Mexikom a Argentínou. V jednotlivých krajinách pritom hráči väčšinou preferovali domácich futbalistov. Výnimkou boli Spojené štáty, kde si používatelia najčastejšie vyberali Argentínu a najviac herných vylepšení investovali do Cristiana Ronalda.

Streamingové platformy chcú z veľkých športových udalostí vyťažiť viac

Čísla ukazujú širší posun v spôsobe, akým streamingové služby pristupujú k športu. Atraktívny športový turnaj pre platformu nemusí znamenať iba práva na samotný prenos.

Okolo jednej udalosti môže vzniknúť celý obsahový ekosystém pozostávajúci z dokumentov, archívnych titulov, denných relácií, hier či ďalšieho sprievodného obsahu. Výhodou je, že časť záujmu divákov môže pokračovať aj medzi jednotlivými zápasmi alebo po skončení turnaja.

Netflix si tento model bude môcť otestovať aj pri samotných živých prenosoch veľkého futbalového podujatia. V Spojených štátoch a Kanade bude vysielať Majstrovstvá sveta žien vo futbale 2027, ktoré sa uskutočnia od 24. júna do 25. júla 2027.

Pre celý streamingový trh bude zaujímavé sledovať, či sa podobný model stane štandardom: namiesto jedného drahého športového prenosu vytvoriť okolo udalosti balík rôznych formátov, ktoré dokážu pozornosť publika udržať výrazne dlhšie.