Najúspešnejšie reklamy na Slovensku s esenciou emócií, influencerov a zábavy
Rok 2019 sa síce neúprosne rozbehol, no predsa len by sme sa chceli ešte posledný raz obzrieť za minulým rokom. Prinášame rebríček najúspešnejších reklám na slovenskom YouTube – YouTube Ads Leaderboard 2018. Na popredných priečkach sa umiestnili naozaj rôznorodé reklamy, ktorých úspech závisel od viacerých kritérií. Niektoré spoty zaujali svojou kreativitou, iné zas muzikálnosťou, obsadením obľúbenej tváre alebo vtipnou zápletkou. Tohtoročný rebríček dokazuje, že univerzálny recept na úspech u publika neexistuje, no k dôležitým faktorom zaiste patrí postarať sa divákovi o pozitívny zážitok zo sledovania videa.
„Video je vysoko efektívny spôsob budovania povedomia o značke, čo si čoraz viac uvedomujú aj marketéri. V súčasnosti sme svedkami revolúcie, ktorá výrazne mení spôsob, akým kreatívne ekosystémy fungujú. Tvorcovia prezentujú zaujímavú video tvorbu, pričom sa neustále zlepšuje kvalita obsahu aj prevedenia. Existuje niekoľko spôsobov, ako si získať divákovu pozornosť, skúsenosť nám však hovorí, že kvalitná hudba, zapojenie influencerov a humor sú tou základnou prísadou,“ komentuje tohtoročný YouTube Ads Leaderboard rebríček Petr Houzar, Branding & Agency Lead Googlu pre Českú republiku a Slovensko.
Možno nie až tak prekvapivým víťazom rebríčka je kampaň Železničnej spoločnosti Slovensko, ktorá namiešala ten správny mix hudby, zábavy aj známych tvárí. Divákov si podmanila chytľavou skladbou od skupiny S hudbou vesmírnou, ktorú sprevádzalo zábavné video zachytávajúce vtipné situácie počas cesty vlakom. Úspešná kampaň je výsledkom práce reklamnej agentúry Jandl. Druhá priečka patrí odvážnej kampani na Absolut Vodku „Slovenské mamičky, pekné dcéry máte“, ktorá pri svojom spustení rozprúdila mnohé vášnivé diskusie. Video spot kombinuje dynamickú hudbu s gradujúcim dejom až do prekvapivého záveru, za ktorého kreatívou stojí reklamná agentúra Triad. Víťaznú trojicu reklamných spotov na YouTube uzatvára vtipná vianočná reklama od ZľavaDňa.
K základným motívom najúspešnejších reklamných videí patria aj tváre známe najmä slovenským a českým tínedžerom, ktorí žijú sociálnymi sieťami. Napríklad Beth a Koki priniesli úspech reklame na sušienky Oreo, v ktorej sa podelili o svoje obľúbené vianočné recepty na dobroty pripravené práve z týchto sušienok. Zapojiť do svojej kampane známu tvár sa rozhodla aj značka Maybelline, ktorá vytvorila sériu krátkych beauty tutoriálov s obľúbenou a medzi mladými vyhľadávanou hviezdou Monikou Bagárovou. Úspech tomuto miniseriálu pravdepodobne priniesol aj na prvý pohľad natívny formát a nápadité prevedenie. Kombináciu humoru a známej tváre využil aj telekomunikačný operátor O2, ktorý vsadil na populárnu slovenskú modelku Andreu Verešovú, na ktorú sa môže doma pozerať každý s kvalitným internetom.
Potravinový reťazec Lidl si získal priazeň YouTube divákov svojou emotívnou reklamou poukazujúcou na svoje aktivity, ktorými pomáha spoločnosti. Verných fanúšikov má aj značka nápojov Kofola, ktorá bodovala so svojimi hravými letnými reklamami o penožrútoch Penakulovi a Penokopke, ktorí vyzývali na stiahnutie aplikácie.
| Slovensko | ||||
| Video | Značka / Spoločnosť | Kreatívna agentúra | Mediálna agentúra | |
| 1 | Ideme vlakom | Železničná spoločnosť Slovensko (ZSSK) | Jandl | Jandl |
| 2 | Slovenské mamičky pekné dcéry máte – Absolut w/ Jimmy Pé ft. Natalie | Absolut Vodka | Triad | Triad |
| 3 | Vybavte darčeky jednoducho na ZľavaDňa | ZľavaDňa | in-house | in-house |
| 4 | Oreo vánoce s Koki a Beth Sal | Oreo | TheHive | iProspect |
| 5 | Zázrační ľudia robia krajší svet | ĎAKUJEME | Lidl | CSR | Lidl | in-house | in-house |
| 6 | Líčení á la 20. léta I Maybelline Make-up in the City S02 E10 | Maybelline | McCann Prague | METS |
| 7 | Kofola: Penakula | Kofola | WMC/Grey | Digiline |
| 8 | Make-up poslepu I Maybelline Make-up in the City S02 E06 | Maybelline | McCann Prague | METS |
| 9 | Kofola: Penokopka | Kofola | WMC/Grey | Digiline |
| 10 | Chcete sa pozerať na topmodelky vo vašej predsieni? | O2 | Triad | Performics |
A čo letelo vo svete?
Prinášame tiež prehľad reklamných videí, ktoré bodovali v globálnom meradle.
| Globálny rebríček | |||||
| Video | Značka / Spoločnosť | Krajina | Kreatívna agentúra | Mediálna agentúra | |
| 1 | Alexa Loses Her Voice – Amazon Super Bowl LII Commercial | Amazon | USA | Lucky Generals & D1 | Initiative |
| 2 | YouTube Music: Open the world of music. It’s all here. | YouTube Music | USA | Industry PDX | Essence & PHD |
| 3 | OPPO F7 – Real Support Makes Real Hero | OPPO F7 | India | / | / |
| 4 | Nike – Dream Crazy | Nike | USA | Wieden & Kennedy | SapientRazorfish |
| 5 | Turkish Airlines: Safety Video with The LEGO Movie Characters | Turkish Airlines | Turecko | Warner Bros | People Initiative |
| 6 | Groupon 2018 Super Bowl Commercial | „Who Wouldn’t“ | Groupon | USA | O’Keefe Reinhard & Paul | / |
| 7 | Samsung Galaxy: Moving On | Samsung | USA / Južná Kórea | Wieden+Kennedy | Starcom |
| 8 | HomePod — Welcome Home by Spike Jonze — Apple | Apple | USA | TBWA\Media Arts Lab | / |
| 9 | Gatorade | Heart of a Lio | Gatorade | USA | TBWA\CHIAT\DAY Los Angeles | OMD & Resolution Media |
| 10 | Rescue Blue the Dinosaur – LEGO Jurassic World – Pick Your Path | The LEGO Group | Spojené kráľovstvo | Advance | Initiative |
Vyhodnotenie najúspešnejších reklamných kampaní na slovenskom YouTube prebieha v súlade s globálnymi kritériami YouTube Ads Leaderboard. Finálne poradie je zostavené na základe algoritmu, ktorý zohľadňuje počet videní, mieru organického zhliadnutia videa voči všetkým zhliadnutiam, mieru interakcie (palce či zdieľanie), čas strávený sledovaním videa a pod.
Globálne štatistiky YouTube:
- Viac ako 1,9 miliardy prihlásených používateľov mesačne
- Každú minútu nahrajú používatelia YouTubu 400 hodín videa
- Viac ako 70% času stráveného sledovaním videí pochádza z mobilných zariadení
- Lokalizovaná verzia služby YouTube je dostupná vo vyše 90 krajinách a v 80 jazykoch
