YouTube Premium sa zaradil medzi päť najvyužívanejších platených videoslužieb na Slovensku. Podľa nového prieskumu má dokonca o niečo viac používateľov než Disney+. Slovenský trh však zostáva špecifický predovšetkým silným postavením Voyo, ktoré výrazne predbieha väčšinu medzinárodných streamovacích platforiem.

Vyplýva to zo štúdie ViewTube CEE, ktorej výsledky zverejnila spoločnosť WPP Media. Prieskum realizovaný od mája do júla 2026 medzi viac ako 10-tisíc respondentmi v siedmich krajinách strednej a východnej Európy ukazuje, ako sa menia návyky divákov a za aký videoobsah sú ochotní platiť.

Netflix vedie, Voyo má takmer trojnásobok používateľov HBO Max

Na Slovensku zostáva najrozšírenejšou platenou videoslužbou Netflix, ktorý využíva 36 % opýtaných internetových používateľov. Druhú pozíciu si udržiava Voyo s 28 %, čo potvrdzuje jeho mimoriadne silné postavenie v konkurencii globálnych služieb.

Na treťom mieste nasleduje HBO Max s 12 %. YouTube Premium dosahuje 9 %, čím mierne predbieha Disney+ s 8 %. Do sledovanej skupiny služieb patrí aj JOJ Play, ktorý využíva 5 % respondentov.

Poradie platených videoslužieb na Slovensku podľa prieskumu WPP Media:

1. Netflix – 36 %
2. Voyo – 28 %
3. HBO Max – 12 %
4. YouTube Premium – 9 %
5. Disney+ – 8 %
6. JOJ Play – 5 %

Údaje zahŕňajú respondentov, ktorí si služby predplácajú alebo využívajú zdieľané predplatné. Nejde teda o oficiálne počty platiacich zákazníkov jednotlivých platforiem ani o ich trhové podiely na príjmoch.

Výsledky zároveň ukazujú, že slovenskí diváci nie sú odkázaní len na medzinárodných poskytovateľov. Voyo dokáže v miere využívania konkurovať aj Netflixu, zatiaľ čo JOJ Play si postupne buduje vlastnú pozíciu na trhu.

Za YouTube sa platí predovšetkým kvôli reklamám

YouTube Premium predstavuje trochu odlišný typ predplatného než Netflix alebo Disney+. Kým tradičné streamovacie služby lákajú predovšetkým filmami, seriálmi a exkluzívnou tvorbou, hlavným dôvodom platenia za YouTube je možnosť sledovať videá bez reklám.

Významnú úlohu zohráva aj YouTube Music Premium, prehrávanie obsahu na pozadí či sťahovanie videí na offline sledovanie.

Prieskum ukázal, že vo všetkých siedmich sledovaných krajinách je na YouTube najpopulárnejším typom obsahu hudba a hudobné videá. Významnú sledovanosť však dosahujú aj podcasty, dokumenty, spravodajstvo, návody a zábavné programy.

Medzi mladšími používateľmi vo veku 16 až 24 rokov majú výraznejšie postavenie online tvorcovia, vlogy a herný obsah.

Zaujímavý je profil platiacich používateľov. YouTube Premium si nadpriemerne často predplácajú ľudia do 34 rokov a rodičia malých detí. V domácnostiach s deťmi vo veku do šiestich rokov je pravdepodobnosť predplatného približne dvojnásobná oproti priemeru v jednotlivých krajinách.

Streamovacie služby hľadajú nové príjmy

Výsledky štúdie naznačujú aj širšiu zmenu na trhu streamovania. Obdobie, keď platformy získavali nových zákazníkov predovšetkým rozširovaním ponuky, sa na niektorých trhoch spomaľuje.

Príkladom je Poľsko, kde podľa WPP Media počet zákazníkov platených streamovacích služieb za posledný rok nevzrástol. Priemerný počet predplatných na používateľa sa v roku 2025 ustálil na úrovni 2,2.

Platformy preto hľadajú ďalšie možnosti zvyšovania príjmov. Netflix a Disney+ v niektorých krajinách zavádzajú predplatné s reklamou, ktoré predstavuje alternatívu k drahším balíkom bez reklamných prerušení.

Vzniká tak zaujímavý kontrast. Zatiaľ čo zákazníci YouTube Premium platia najmä za odstránenie reklám, tradičné streamovacie služby ich začínajú využívať ako ďalší zdroj financovania obsahu.

Platená televízia zo streamovania nezmizla

Štúdia zároveň spochybňuje predstavu, že rast streamovacích služieb musí automaticky viesť k masovému odchodu zákazníkov od tradičných televíznych operátorov.

V strednej a východnej Európe sa totiž čoraz viac presadzuje predaj streamovacích predplatných prostredníctvom telekomunikačných spoločností a poskytovateľov platenej televízie.

Podľa krajiny si takto predplatné streamovacích služieb cez televíznych operátorov zabezpečuje 14 až 38 % zákazníkov. Telekomunikační operátori sprostredkúvajú predplatné 12 až 34 % zákazníkov.

Pre divákov môže byť výhodou jednoduchšia správa viacerých predplatných alebo ich spojenie s internetom a televíziou do jedného balíka.

Streamovanie sa tak postupne mení z trhu samostatných aplikácií na prepojený systém služieb. Platformy súťažia nielen o obsah a pozornosť divákov, ale aj o miesto v ich pravidelných mesačných výdavkoch. A práve v tomto konkurenčnom prostredí sa YouTube Premium stal relevantným súperom služieb, ktoré boli doteraz vnímané ako hlavní predstavitelia plateného streamovania.