Netflix od 3. augusta pridá do svojej ponuky krátke videá od digitálnych vydavateľov ako BuzzFeed, Condé Nast, Hearst, People Inc., Penske Media a Tastemade. Podľa oznámenia Netflixu a správ The Verge či Business Insider pôjde o videá približne od 3 do 20 minút. Pre Európu je dôležité, že novinka sa nespúšťa iba v USA, ale aj v Spojenom kráľovstve a Írsku. To znamená, že Netflix už pri prvom kroku testuje tento formát aj na európskom trhu. Slovensko, Česko ani väčšina kontinentálnej Európy však zatiaľ v zozname krajín nie sú. Pre náš región je preto táto správa skôr signálom než okamžitou zmenou v aplikácii. Netflix si najprv vybral anglicky hovoriace trhy, kde môže krátke videá spustiť bez zložitej lokalizácie. Ak sa tento model osvedčí, ďalšou otázkou bude, či ho rozšíri aj do krajín s titulkami alebo dabingom. Pre vydavateľov je to možnosť dostať svoje internetové formáty do prostredia, kde ľudia už platia za prémiový obsah. Pre divákov je to začiatok Netflixu, ktorý nechce byť otvorený iba večer pri seriáli, ale aj počas krátkej prestávky cez deň.

Najdôležitejší európsky rozmer je v tom, že Netflix začína rozmazávať hranicu medzi streamovacou službou a platformou typu YouTube. Doteraz bol Netflix miestom, kam sa chodilo pre filmy, seriály, dokumenty alebo reality šou. Krátke videá od značiek ako Bon Appétit, Vogue, Variety či Architectural Digest však patria skôr do sveta webu a sociálnych platforiem. V Európe môže byť tento posun obzvlášť zaujímavý, lebo diváci tu často kombinujú viac služieb a citlivejšie riešia cenu predplatného. Ak Netflix ponúkne viac každodenného, ľahko pozerateľného obsahu, môže zvýšiť pocit, že predplatné sa oplatí používať častejšie. To je iná stratégia než iba pridať raz za mesiac veľký seriál. Business Insider tento krok opisuje ako snahu získať čas divákov, ktorý dnes výrazne berie YouTube. V európskom kontexte to môže znamenať tlak aj na Disney+, Prime Video, HBO Max či SkyShowtime. Tieto služby sa budú musieť pýtať, či im stačí katalóg filmov a seriálov, alebo tiež potrebujú kratšie formáty. Netflix tým v podstate testuje, či sa streamovanie môže stať denným návykom, nie iba večerným programom.

Pre slovenského diváka sa teda zatiaľ nič nemení okamžite, ale trend je jasný. Ak sa krátke videá uchytia v UK a Írsku, Netflix bude mať argument na ďalšie rozšírenie. Najväčšou prekážkou bude lokalizácia, práva a otázka, či slovenský alebo český trh potrebuje rovnaký typ obsahu. Zaujímavé bude sledovať aj to, či Netflix neskôr zapojí európskych alebo regionálnych vydavateľov. Predstava, že by sa v aplikácii objavili krátke formáty o jedle, cestovaní, móde alebo popkultúre z lokálnych médií, už nepôsobí úplne nereálne. Zároveň však platí, že Netflix tým nevymýšľa nový žáner, ale presúva internetové video do plateného uzavretého prostredia. To môže byť pohodlné pre divákov, ktorí nechcú skákať medzi aplikáciami. Môže to byť aj riziko, ak sa Netflix začne cítiť preplnený obsahom, ktorý ľudia nečakali od streamovacej služby. Pre Európu je preto táto novinka najmä testom budúcej identity Netflixu. Už nejde len o otázku, aký seriál príde najbližšie, ale či sa Netflix postupne mení na univerzálne video centrum pre celý deň.