Netflix pokračuje v rozširovaní obsahu, ktorý nevznikol podľa tradičného televízneho modelu. Najnovšie sa dohodol s cestovateľom a internetovým tvorcom Drewom Binskym. Od 19. septembra má divákom ponúknuť výber z jeho cestovateľských videí, pričom nové epizódy budú pribúdať súčasne na Netflixe aj na Binskyho internetových kanáloch.

Nejde teda o klasický Netflix Original ani o úplné presťahovanie známeho youtubera za platenú bránu. Platforma namiesto toho získava už hotový formát s vybudovaným publikom a zároveň skúša distribučný model, v ktorom môže rovnaký obsah fungovať na globálnej streamovacej službe aj na otvorených sociálnych platformách.

Čo prinesie spolupráca Netflixu a Drewa Binskyho

Podľa zverejneného oznámenia Netflix zaradí kurátorovaný výber z Binskyho rozsiahlej videotéky. Medzi uvedenými titulmi je aj epizóda Entering the World’s Narrowest Island (100 Feet Wide). Ďalšie videá majú vychádzať v rovnaký deň na Netflixe a Binskyho vlastných kanáloch.

Práve súbežné zverejňovanie je na dohode najzaujímavejšie. Netflix od tvorcu nežiada, aby opustil prostredie, v ktorom si vybudoval publikum. Namiesto exkluzivity získava známy obsah, dôveryhodnú osobnosť a potenciálne aj časť jej fanúšikov.

Binsky naopak dostane prístup k divákom, ktorí cestovateľské videá bežne nehľadajú na YouTube, Facebooku alebo Instagrame. Prítomnosť na Netflixe zároveň jeho tvorbu posúva bližšie ku klasickým cestopisným dokumentom, hoci spôsob výroby a rozprávania zostáva zakorenený v internetovej kultúre.

Kto je Drew Binsky

Drew Binsky patrí medzi najznámejších cestovateľských tvorcov na sociálnych sieťach. Jeho výnimočnosť však nespočíva iba vo vysokom počte sledovateľov.

Do roku 2021 navštívil 197 krajín a území zo svojho cestovateľského zoznamu. Za poslednú zastávku si zvolil Saudskú Arábiu, do ktorej vstúpil 29. októbra 2021. Jeho zoznam vychádza zo 193 členských štátov OSN a pridáva Vatikán, Palestínu, Kosovo a Taiwan. Cestu dokončil vo veku 30 rokov po približne desiatich rokoch cestovania. Arab News, Men’s Journal

Jeho cestovateľská dráha má navyše zaujímavú stredoeurópsku stopu. Záujem o svet v ňom výraznejšie prebudil študijný pobyt v Prahe v roku 2012. Po skončení univerzity odišiel vyučovať angličtinu do Južnej Kórey. Popri práci cestoval po Ázii a založil blog The Hungry Partier, ktorý neskôr premenoval a postupne nahradil videami publikovanými pod vlastným menom.

Podľa aktuálnych údajov na jeho stránke vybudoval komunitu približne 18 miliónov sledovateľov a jeho tvorba prekročila sedem miliárd prehratí. Čísla na jednotlivých profiloch a starších prezentačných stránkach sa mierne líšia, no jeho dosah nepochybne patrí k najväčším v cestovateľskom segmente.

Navštíviť všetky krajiny sveta je silný marketingový príbeh, ale samotný rekord by Binskymu dlhodobú popularitu nezaručil. Jeho videá sú postavené predovšetkým na stretnutiach s ľuďmi, miestnych komunitách a miestach, ku ktorým sa bežný turista často nedostane.

Binsky vyhľadáva krajiny vnímané ako nebezpečné alebo neprístupné, napríklad Afganistan, Irak, Sýriu, Irán či Líbyu. Vo svojich príbehoch sa snaží ukazovať každodenný život a pohostinnosť miestnych ľudí, čím vedome narúša obraz vytváraný iba vojnovými a politickými správami.

Tento optimistický prístup je zároveň jeho najväčšou silou aj možným terčom kritiky. Krátke internetové video nemôže zachytiť všetky politické, bezpečnostné či spoločenské problémy navštívenej krajiny. Binsky však nevystupuje ako spravodajský reportér. Jeho základným formátom je osobné stretnutie, zvedavosť a hľadanie ľudského príbehu za známymi stereotypmi.

Jeho skúsenosti sa dostali aj do knihy Just Go, vydanej v roku 2024. Spája v nej cestovateľské príbehy s praktickými radami o vízach, lacnej doprave, prekonávaní jazykových bariér a nadväzovaní kontaktov s miestnymi obyvateľmi.

Binsky má za sebou aj dve prvenstvá zapísané v Guinnessových rekordoch. Navštívil 12 lokalít svetového dedičstva UNESCO v Nemecku a Holandsku počas 24 hodín, hoci tento rekord bol neskôr prekonaný. Druhé prvenstvo získal v rýchlostnom balení kufra.

Prečo o Binskyho stojí Netflix

Pre Netflix je výhodou predovšetkým efektivita. Nemusí od základov vyvíjať drahý cestopisný seriál, hľadať moderátora ani roky budovať jeho meno. Získava skúseného tvorcu, rozsiahlu videotéku a milióny potenciálnych divákov.

Dôležitý je aj samotný charakter videí. Cestovateľské príbehy sú ľahko prenosné medzi krajinami, nevyžadujú poznanie komplikovaného seriálového deja a dajú sa sledovať samostatne. Po doplnení titulkov alebo dabingu môžu fungovať na množstve trhov.

Spolupráca zároveň zapadá do širšieho posunu Netflixu. Platforma už neloví iba filmy a seriály od hollywoodskych štúdií. Do ponuky postupne pridáva živé prenosy, videopodcasty, šport a licencovanú tvorbu etablovaných internetových či mediálnych značiek. V lete 2026 napríklad uzavrela dohodu na videoobsah od vydavateľských skupín a značiek ako Variety, Rolling Stone, BuzzFeed či Condé Nast.

YouTube a Netflix už nemusia byť súperi

Dohoda s Drewom Binskym naznačuje, že budúcnosť streamingu nemusí byť postavená iba na súperení uzavretých platforiem. Rovnaké video môže nájsť inú skupinu divákov na YouTube a inú na Netflixe.

Ak sa tento model osvedčí, Netflix môže siahnuť po ďalších tvorcoch, ktorí už majú profesionálne spracovanú videotéku a medzinárodné publikum. Pre youtuberov by zase prítomnosť na Netflixe mohla predstavovať novú úroveň distribúcie bez toho, aby sa museli vzdať vlastných kanálov.

Drew Binsky je pre takýto experiment mimoriadne vhodnou osobnosťou. Má ľahko rozpoznateľnú značku, globálne zrozumiteľnú tému a príbeh, ktorý sa dá zhrnúť do jednej vety: navštívil celý svet, aby ukázal ľudí a miesta, ktoré zostávajú mimo bežného obrazu cestovania.

Spolupráca preto nie je zaujímavá iba pre fanúšikov cestopisov. Je ďalším dôkazom, že hranica medzi youtuberom, televíznym moderátorom a dokumentaristom sa postupne stráca.