Netflix vo svojich výsledkoch za druhý štvrťrok 2026 oznámil medziročný rast tržieb o 13 % na 12,6 miliardy dolárov pri prevádzkovej marži 33 %. Spoločnosť zároveň potvrdila celoročný výhľad tržieb na úrovni 51 až 51,4 miliardy dolárov a očakáva ďalší rast podporený predplatiteľmi aj reklamou. V prvej polovici roka diváci na Netflixe sledovali viac ako 97 miliárd hodín obsahu, čo predstavuje medziročný rast o 2 %. Významne rastie aj reklamný biznis, ktorý by mal tento rok priniesť približne 3 miliardy dolárov. Samotné finančné výsledky však tentoraz zatienilo množstvo noviniek, ktoré naznačujú, ako bude Netflix vyzerať už v najbližších rokoch.

Najväčšou témou je bezpochyby umelá inteligencia. Netflix už nehovorí o experimentoch, ale o reálnom nasadení generatívnej AI počas výroby seriálov a filmov. V roku 2026 boli AI pracovné postupy využité približne pri 300 tituloch, najmä v postprodukcii. Technológia pomáha vytvárať komplikované davové scény, historické bitky či rozsiahle digitálne prostredia, ktoré by boli klasickými postupmi príliš drahé alebo časovo náročné. Netflix zároveň využíva veľké jazykové modely na lepšie odporúčanie obsahu a pripravuje nové hlasové vyhľadávanie aj prirodzené vyhľadávanie pomocou AI.

Výrazne sa rozširuje aj samotná ponuka služby. Netflix už nechce byť iba platformou pre seriály a filmy. Po novom buduje aj vlastnú ponuku videopodcastov. Po úspešnom štarte pribudli relácie Jaya Shettyho, pripravujú sa projekty Kate Hudsonovej, Olivera Hudsona, Lele Pons či Marthy Stewart a spolupráca s iHeartMedia má priniesť ďalšie známe mená. Netflix tvrdí, že podcasty oslovujú divákov najmä počas dňa a na mobilných zariadeniach, čím rozširujú čas, ktorý používatelia trávia v aplikácii.

Podobnú stratégiu sleduje aj pri tvorcoch z YouTubu. Po úspechu Dannyho Go!, Ms. Rachel či Salish & Jordan Matter oznámil spoluprácu so Stokes Twins, Alanom Chikinom Chowom, Nickom DiGiovannim a štúdiom Mythical. Netflix tak čoraz otvorenejšie priznáva, že chce prilákať publikum, ktoré doteraz trávilo čas predovšetkým na otvorených video platformách.

Prekvapením je aj ďalší posun v oblasti hier. Cloudové televízne hry získavajú na popularite a v júni zaznamenali najúspešnejšie štarty tituly FIFA World Cup: Launch Edition a Unhinged. Detská aplikácia Netflix Playground medzitým strojnásobila počet denných hráčov a zapojenie do mobilných hier pre deti medziročne vzrástlo až o 600 %. Netflix síce priznáva, že ide zatiaľ o malú základňu používateľov, no práve v hrách vidí jeden z motorov budúceho rastu.

Veľkou novinkou je aj partnerstvo s francúzskou televíziou TF1. Predplatitelia vo Francúzsku získali prístup k lineárnym televíznym kanálom aj archívu TF1+ bez akéhokoľvek príplatku. Netflix hovorí o veľmi sľubných prvých výsledkoch, rastúcej sledovanosti a úspechu relácie Secret Story, ktorá sa už dostala medzi najsledovanejšie tituly vo Francúzsku. Ide o prvý takto hlboký model integrácie tradičnej televízie priamo do streamovacej platformy.

Silnejšie postavenie získava aj živý obsah. Netflix pripomína, že hoci live program tvorí len približne päť percent jeho výdavkov na obsah a približne jedno percento sledovanosti, priniesol šesť z desiatich najsilnejších dní z pohľadu získavania nových predplatiteľov za posledných päť rokov. Preto rozširuje ponuku baseballových zápasov MLB, boxerského súboja Tyson Fury – Anthony Joshua aj amerického futbalu NFL vrátane zápasov počas Dňa vďakyvzdania a Vianoc.

Novinky sa týkajú aj reklamy. Netflix rozširuje AI nástroje pre zadávateľov reklamy od plánovania kampaní až po ich optimalizáciu a sprístupňuje programatický nákup reklamy aj pri funkcii Pause Ads či živých prenosoch. Cieľom je zjednodušiť vstup menším inzerentom a ďalej zrýchliť rast reklamného segmentu.

Zaujímavou zmenou je aj nová komunikačná stratégia. Netflix prestane dvakrát ročne zverejňovať rozsiahlu správu What We Watched. Od roku 2027 bude vychádzať iba raz ročne, pričom spoločnosť chce finančné výsledky oddeliť od diskusie o sledovanosti jednotlivých titulov. Týždenné rebríčky Top 10 však zostávajú zachované vo viac ako 90 krajinách sveta.

Štvrťročné výsledky tak tentoraz neboli iba o číslach. Netflix nimi ukázal, že jeho budúcnosť nestojí len na seriáloch a filmoch. Čoraz viac sa mení na komplexnú zábavnú platformu, ktorá spája streamovanie, šport, podcasty, hry, reklamu a umelú inteligenciu do jedného ekosystému. Práve táto stratégia môže v nasledujúcich rokoch rozhodnúť o tom, či si udrží postavenie najvplyvnejšej streamovacej služby na svete.